В современном мире рекламные площадки очень отличаются от тех, которые были 10-15 лет назад. Если раньше компании размещали рекламу в журналах, на радио или телевидении, на растяжках и баннерах, то сегодня почти вся реклама ушла в интернет. Одним из основных рекламных площадок стал интернет, так называемая контекстная реклама. И у рекламодателей возникает вопрос – где заказать контекстную рекламу? Кому доверить свой рекламный бюджет?
Вопрос этот очень непростой. Сейчас все подробно разберем.
1.Большая студия или маленькая.
Большая студия конечно вроде как лучше. Большой штат, больше специалистов, значит и работать будут лучше. Не совсем верно. Большинство больших студий используют автоматические сервисы по созданию рекламы и ее ведению. В маленьких – все ведется вручную. Сказать, что какой-то вариант лучше нельзя. При правильном подходе и автоматический и ручной способ ведения контекстной рекламы хороши. А кривыми руками можно испортить любую вещь.
2.Сертифицированные специалисты.
Компании Google и Яндекс проводят постоянное обучение и сертификацию. Получить сертификат может любой. Многие веб студии или агентства имеют в своем штате одного или нескольких сертифицированных специалистов. Казалось бы, вот подрядчик мечты. Но нет, немного не так. Любая компания хочет заработать и Google с Яндексом не исключение. Поэтому и учат они таким образом, чтобы ученик не экономил деньги клиента. Нет, это конечно хорошо, что люди прошли аттестацию, знают азы и некоторые тонкости. Но в большинстве случаев сертификат показывает не экспертность, а то что тест пройден.
Итак, на что нужно обращать внимание при выборе заказчика. Самое первое и самое главное требование – работать только в Вашем аккаунте. Так Вы сможете в реальном времени видеть все работы, которые проводятся по рекламной компании. Тут конечно можно возразить, я ведь ничего не понимаю. Придется разобраться, не надо влезать во все тонкости, но основы нужно знать. Либо Вы учитесь, либо теряете деньги.
Так же, если все будет проходить в Вашем аккаунте, Вы самостоятельно будете оплачивать бюджет компании в Google. Если вся работа будет проходить в аккаунте подрядчика, то Вы будете платить подрядчику, а он будет передавать деньги в Google. Сколько и куда пойдет денег Вы проконтролировать не сможете. А если в вашем аккаунте будет происходить работа, то Вы будете знать сколько денег уходит на рекламу, а сколько подрядчику за работу.
Еще один момент. Подрядчик будет задавать Вам много вопросов. По работе Вашего бизнеса, про конверсию сайта, о маржинальности товаров, о количестве звонков и заявок. Давайте эту информацию, она очень нужна для нормальной настройки контекстной рекламы.
И когда найдете подрядчика, подружитесь с ним. Вам придется работать вместе.